Hela den här debatten kring SATS reklam har jag egentligen inte reflekterat över särskilt mycket, förutom att det ju är en riktig medial älskling med stereotyper i e bitchen (Katrin Z) och det goda offret (tjejen i reklamen).
Folk har förfasat sig över modeller i reklamannonser fyra miljoner gånger tidigare, på grund av en - oftast kvinnlig - kropp. För smala, magra modeller får man säga precis vad man tycker om, eftersom det är politisk och medialt korrekt att tycka att för smal är fel. Men tjock är känsligare. Ingen kvinna tvekar inför att säga till en annan kvinna att hon är för smal eller för mager och att det inte ser bra ut.
Men den kvinna som på precis samma sätt säger till en annan kvinna att hon blivit för tjock och att det inte ser bra ut... Det gör man inte.
Intressant. Annars hoppas jag att tjejen i reklamen fick bra betalt för att ställa upp, men det kan nog tyvärr handla om att hon sålde bilden av sig själv, gratis. Till SATS som förfogar över rättigheterna över den. Och SATS som liksom får massa goodwill på den här grejen eftersom de framstår som snälla och goda as opposed to the bad person (Katrin Z). Och SATS har ju inte gjort den här reklamen av ren godhet, de har ju givetvis en affärsidé bakom. I ett land som Sverige, där statistiken säger att snart varannan person är överviktig är det ju jättebra för ett företag om de kan locka 4,5 miljoner kunder till sig genom att vara ett företag där man får se ut som man gör. Och alla annonsörer som drog öronen åt sig och inte längre vill synas på bloggen hos kvinnan som attackerade en person som väger för mycket... Det gör de ju förmodligen inte av godhet och för att de tycker synd om tjejen i reklamen - som motvilligt antar jag, hamnar i rampljuset - de är ju rädda för att förlora klienter. Förstås.
Och i mediehanteringen av detta framställs tjejen i reklamen som offer, och liksom måste gå ut i resumé för att värdigt förklara hur hon känner inför "angreppet"... Och att det finns massa personer som tycker att hon är modig som ställde upp - trots att hon ser ut som hon gör - det känns inte helt bra.
Sedan tycker jag ju att det är synd att Katrin Z får så mycket medialt utrymme överhuvudtaget.
8 kommentarer:
http://www.resume.se/nyheter/media/2012/11/09/natmobbning-som-konstform/
Anonym: hon skrev ju om det i inlägget?
För övrigt tycker jag att det är fel att det är ok att kommentera andras kroppar överlag. Så jävla trött på det där hälsokortet som fungerar som nåt slags alibi. Det är ju vad människot hävdat när de ifrågasatt smala och nu används samma argument om tjocka. Så tröttsamt.
Jag vet. Och verkligen, hälsoalibit! Som om det är av vänlighet "för det egna bästat", liksom. Men oftast tror jag inte att det är så. Men alltså, dessa skönhetsideal, som vi är så medvetna om finns, när ska vi sluta underkasta oss dessa?
Jag längtar så himla mycket efter att vi skall börja prata om hur kroppen känns, istället för att prata om hur våra egna, för att inte tala om andras (the audacity!) ser ut.
Ja, när ska vi göra det? Fast många av oss har lärt att ignorera just hur kroppen känns, tror jag. Sorgligt. Förresten, vad är det hos Katrin Z som gör att hon blir så jävla provocerad av den här reklamen?
Det som jag tror att det i grund och botten handlar om för Katrin Z är att hon ju försörjer sig på en bantingskur så hon tjänar på att sticka ut näsan och bli en "taleskvinna" för ett visst ideal eftersom det får igång en debatt och hon då får en anledning att pusha sina produkter och sin bok (hon refererade ju till det redan i sin ursprungstext). Men jag kanske är för cynisk, eller för all del skadad av att ständigt granska intertextualitet som den diskursanalytiker jag är. Oh well, det är mina 2 cent iallafall. (i övrigt, hej, glad we're on speaking terms again, jag var ganska säker på att du inte skulle besvara mitt inlägg tack för att jag hade fel)
Jag är så trött på hela den här utseendefixeringen ö h t. Jag är misstänksam av mig och tror att det mesta alltid i slutändan handlar om pengar. Det stod på Resumes webbsida att SATS nobbat ett erbjudande om samarbete med Katrin Z så det är troligt att det är orsaken till att valde skriva om detta. En förlorad intäkt för henne således.. som hon tar igen genom att skapa debatt och få fler läsare till sin blogg. För SATS handlar det såklart om pengar att ha denna typ av reklamkampanj för att fler ska känna sig välkomna till deras kedja och börja träna där . (Kan f ö nämna att jag själv har ett Satskort och gillar denna reklamkampanj, innan hennes inlägg hade jag själv inte alls reflekterat över att tjejen skulle vara tjock..) Och hela denna fixering vid att vi ska vara smala och "hälsosamma" är en gigantisk bransch som omsätter miljardbelopp med olika dieter, tidningar, mode, smink, gym och allt, allt som tjänar på att göra oss missnöjda med oss själva och få oss att konsumera oss snyggare, smalare, bättre!
Omöjligt att stå emot som en liten, vanlig männika kan jag känna...
Rockpaperscissorsetc: :D
Cissi: Verkligen. Och all reklam talar väl någonstans till vår dåliga självkänsla?
Skicka en kommentar